Le futur de la pub ? Vraiment ?
Google Ads feedback
Hello,
J’espère que ce mail te trouve en forme. On s’écrivait la semaine dernière pour parler des nouveautés Google Ads. Si tu l’as loupé, je publie ce matin un carrousel linkedin qui recense toutes les annonces.
Cette semaine, je te raconte comment j’ai fait gagner 40% de budget Ads à un commerçant de mon quartier. En moins de 30min.
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Parce que oui, le futur de Google sera-t-il fait d’IA et de magie ? On pourrait le croire. Jusqu’à samedi dernier. 😅
Samedi, je profite d’un WE tranquille pour franchir les portes d’un magasin du quartier. Rapidement, on en vient à parler des Ads. (ouai, ma vie est passionante, je sais)
De fil en aiguille, on se rend compte qu’on a des connaissances en commun. Ça crée la confiance, et je propose au camarade de jeter un œil à ses campagnes. Ni une, ni 2, je me retrouve à son bureau, en pleine boutique, devant la console Google Ads.
Et là, horreur, malheur : que du ciblage large et 0 exclusion.
Le compte :
Je vois des CPC à +25€, alors qu’on est sur du commerce local… Le CPC moyen est à 3,55€, marque incluse.
“J’espère que vous avez le cœur bien accroché car c’est une vraie boucherie” comme on le disait à Darmon dans la Cité de la peur.
En bon Google Ads aficionado, je creuse cette histoire. Le camarade m’a offert un café, on va essayer de lui faire un bon retour sur cet investissement. (ok, 50ct de capsule, la barre était pas haute)
La campagne est en tCPA, avec un CPA à 100€ pour du devis. OK, soit. Le panier moyen est élevé, ça peut faire sens. Sauf qu’on a très peu de conversions au compteur et du large.
Donc Google s’excite et va chercher du large. Très large.
Les chiffres ?
40% des termes de recherche correspondent à des concurrents. Avec un taux de clic qui reste décent (supérieur à 5%, sur du concurrent, c’est propre), mais des CPC qui explosent.
Comme la volonté n’était pas de se placer sur les concurrents, je fais une énorme repasse pour mettre tout ça en exclusion.
Pareil pour les termes que Google a jugé “proches” mais qui ne correspondent pas à des produits vendus et qui gangrènent du budget.
À côté de ça, vu la tête des CPCs, je passe en CPC max pour maximiser son efficience budgétaire. Le taux d’impression sur les “bonnes requêtes” reste faible à cause de son budget quotidien donc autant maximiser cette partie en attendant du vrai smart bidding.
Résultat ?
Avec 40% de budget “sauvé”, et une exclusion régulière des termes de recherche à mettre en place, l’avenir nous le dira, mais au moins, ce compte a été remis sur des rails propres.
En conclusion
Chez MS4D, je ne suis pas l’expert du commerce local, mais ça, ça allait 😅
Par contre, ce que je sais bien faire, c’est mettre à disposition la Digital Scaling Roadmap : un document personnalisé, pour vous.
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